Présentation de l'unité d'enseignement

Cette unité d'enseignement « Marketing fondamental » s'inscrit dans le cadre de la Licence Économie et gestion (niveau L2). Elle permet aux étudiants de construire les bases conceptuelles, méthodologiques et pratiques essentielles à la compréhension des enjeux marketing contemporains.

L'UE couvre trois grands domaines disciplinaires : la stratégie d'entreprise, le marketing opérationnel et la finance d'entreprise, offrant ainsi une vision intégrée des mécanismes de gestion.

Compétences visées

Mobiliser les concepts et auteurs de référence en « Marketing fondamental »
Conduire une enquête ou une analyse documentaire rigoureuse
Rédiger une synthèse argumentée et la défendre à l'oral
Communiquer ses résultats de manière claire et structurée

Thèmes abordés

Stratégie d'entreprise

Étude approfondie des mécanismes stratégiques permettant d'assurer la pérennité et la compétitivité de l'entreprise dans son environnement.

stratégie analyse concurrentielle avantage concurrentiel matrice SWOT vision stratégique

Marketing

Fondamentaux du marketing : compréhension des besoins clients, positionnement, mix marketing et stratégies de communication.

marketing mix segmentation ciblage positionnement 4P comportement du consommateur

Comptabilité et finance d'entreprise

Bases de la comptabilité générale et analyse financière pour évaluer la santé économique et financière de l'entreprise.

bilan comptable compte de résultat rentabilité seuil de rentabilité analyse financière flux de trésorerie

Ressources complémentaires

📚 Flashcards Marketing fondamental

Informations pratiques

Discipline Économie et gestion

Niveau Licence — L2

Volume horaire 60h CM/TD

ECTS 6